2014年互聯網再掀波瀾,網絡移動化、電商品牌化的趨勢進一步來襲,風起雲涌中機遇與變革共存。3月21日,以“全線突破 贏在時代”為主題的“央視網商城2014未來贏家峰會”在深圳盛大召開。此次會議意在引領行業風向,整合媒體資源,滲透品牌價值,突破萬億傳統電商格局。中央電視臺財經頻道主持人馬洪濤、央視網主持人常婷聯袂主持了此次會議。深圳市科技創新委員會主任陸健,湖南省經濟信息委員會副巡視員楊憲法,央視網商城高級顧問、原噹噹網COO、天貓首任總經理黃若,央視網商城總經理謝強等眾多領導嘉賓出席會議,並圍繞電商在新時代下的發展進行了演講和闡述。以康佳集團、深圳淑女屋服飾有限公司、深圳三德大康電子有限公司等知名廠商為代表的200家傳統企業出席了此次會議,可謂眾商雲集,規模空前。
  近年來,我國電子商務發展迅速。據相關數據統計,我國2013年網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元,增長42.0%。企業電子商務應用迅速普及,網絡消費持續增長,電子商務對傳統行業的影響和帶動作用日益增強。電商蓬勃發展的同時,卻有很多企業越做電商越“傷”。深圳潤谷食品有限公司總經理劉樹清在發言中表示:價格戰已成變成了電商常態。一部分企業通過打價格戰活得很好,市場上也出現了一批電商品牌。但更多堅持自身品質的企業秉持企業家精神,執著於創新研發和中國品質。這些企業無法適應價格戰這種慘烈的打法,採用傳統電商的手段,必然會越做越“傷”。 富圖寶(中國)攝影科技有限公司總裁謝泉生也表示曾經有過原創產品被山寨後低價傾銷,導致喪失市場良機的經歷。
  對於執著於創新和品質的國內企業,如何把這種企業家精神轉化為互聯網時代的核心競爭力?企業應該如何針對互聯網發展進行經營策略調整?央視網商城總經理謝強提出了自己的觀點:這批企業需要的是一條能夠降低成本的競爭路線,通過品牌的樹立和提升,提高產品品牌溢價能力,避開價格戰這種慘烈的傳統打法,來打造自身核心競爭力。牌塑造的成敗。內容製作和傳播恰恰是媒體所長。央視網作為中央級媒體,擁有強大的視頻資源和傳播資源,無疑在內容的挖掘、製造和傳播上擁有豐富的經驗。央視網商城希望協同優質的國內企業找出一條電子商務發展模式中的品牌路線。
  此次峰會上,移動互聯網成為與會企業廣泛關註的一個話題。2013年移動互聯網規模再次擴大,移動電商經濟的規模和影響遠大於線上。移動互聯網的發展對電商乃至傳統經濟都產生了巨大的影響。據最新數據顯示,2013年移動網購整體交易規模1676.4億元,同比增幅高達165.4%,而同期PC端網購規模將近16000多億元,同比增速35.7%。預計2017年市場規模將近萬億,增速39.4%。由於移動網購門檻相對PC網購要求較低,隨著移動終端設備的普及和移動網絡資費價格的下降,移動互聯網用戶逐漸拓寬到三四線城市和低收入人群,移動網購正在電商企業物流配送觸及的範圍內快速延伸。資深電商人黃若針對互聯網時代的電商的發展大勢進行了清醒的分析和判斷:移動互聯網的快速發展給傳統企業提供了彎道超車的絕好機會。因為位置相關特性決定了移動端更加適合傳統企業實現多渠道銷售的整合。同時,移動互聯網的變化導致傳統經濟顛覆時代來臨,品牌力更加重要成為企業首要競爭力。由於移動互聯網碎片化傳播特點,品牌的搜索、口碑滲透到線下,代替地段、規模、成本成為最快的成長驅動。傳統經濟顛覆時代來臨,品牌力成為企業首要競爭力。搜索、口碑滲透到線下,取代地段、規模、成本成為最快的成長驅動。此輪洗牌中,線上企業和線下企業的邊界和發展策略越來越模糊,營銷的媒體化成為企業發展的新趨勢。更為豐富的接觸空間和資訊內容要求每個企業都需要學著更會講故事和延展產品內容。而這正是媒體電商央視網商城的長處所在。
  結合新電商時代的大勢,央視網商城將通過對優秀企業的優質產品品質進行挖掘和整合,打造商家的品牌形象,加深商品與用戶之間的強聯繫,增強傳統產品的品牌力,為傳統企業提供全流程的電商方案,提供一站式服務。來源: 環球財經網
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     (原標題:央視網商城移動互聯時代取道品牌路線)
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